Innhold uten en strategi, er bare støy.

Du åpner instagram, og scroller litt. Ser litt på hva konkurrentene dine har lagt ut.
Også finner du et innlegg som gir deg en liten inspirasjonsboost hvor du tenker “Vi burde egentlig poste noe i dag vi også”. Så du finner noen passende bilder, skriver noen linjer og legger til noen emojis. Kanskje noen hashtags, og trykker publiser. Ferdig.

...Helt til den sammen følelsen kommer tilbake noen dager senere. “Hva skal vi legge ut i dag da?”.
Høres dette kjent ut? Vel, du er langt i fra alene.

Mange merkevarer produserer innhold fordi de vet de burde for å være synlige, men kanskje ikke har den fulle kapasiteten til å virkelig dypdykke i å effektivisere synligheten. Uten en tydelig retning, blir hvert eneste innlegg en ny start. En ny jakt på noe som kanskje kan fungere. Sakte men sikkert blir innholdet akkurat det det ikke var ment for å være. Støy.

Og det betyr nødvendigvis ikke at innholdet er dårlig, eller ikke er kreativt nok. Men det betyr bare at det som kommuniseres ikke peker mot det samme målet, som gjør at det føles støyete for mottakeren.
Nettopp derfor er strategi noe av det viktigste du kan investere i, før du investerer i selve innholdet.

En god innholdsstrategi = mindre jobb.

Tro meg, jeg vet hva du tenker nå. “Okei, men jeg har egentlig ikke tid til å fokusere på posting i det hele tatt men gjør det fordi jeg må. Så da har jeg hvertfall ikke tid til å utforme en hel innholdsstrategi i tillegg.” And, I get it.
Men en innholdsstrategi er faktisk ikke enbetydende med flere oppgaver, flere dokumenter og flere ting å holde styr på.

Jeg mener det stikk motsatte. En god og gjennomarbeidet strategi gjør alt så enklere fordi den gir deg en retning.
Den hjelper deg å vite hva du skal si, hvem du skal si det til, og hvorfor akkurat dette innholdet er skaper en verdi for din målgruppe. For når du har peilet ut retningen din, blir det også mye enklere å skape innhold som faktisk bygger på kjernen av merkevaren din.

Men, hva er egentlig en innholdsstrategi?

Her er det mange misfortsåelser ute og vandrer, så la oss bare debunke dette først som sist;
En innholdsstrategi er ikke en innholdsplan. Innholdsplanen forteller deg når du skal publisere, og fungerer som en kalender. Der hvor planen forteller deg når, vil en innholdsstrategi fortelle deg hvorfor.

Strategien vil guide deg og hjelpe deg med å svare på essensielle spørsmål slik som:
Hvem ønsker vi å nå? Hvilke utfordringer har de? Hvordan kan vi skape verdi før vi prøver å selge? Hvordan ønsker vi at merkevaren skal oppleves? Hvilket innhold flytter faktisk folk nærmere en kjøpsbeslutning?

Når du har svarene på dette, blir resten myeenklere.

Strategien gir retning,
innholdspilarer gjør den levende.

Når strategien er på plass, blir det også mye enklere å vite hva du faktisk skal snakke om.
Så, la oss ta en liten midtveis oppsummering: innholdsplanen sier når, strategien sier hvorfor og innholdpilarene sier nøyaktig hva.

Let’s keep it moving.

Tenk på dem som faste temaer som merkevaren din skal være kjent for. De fungerer som en rød tråd gjennom absolutt alt du publiserer, enten det er et instagram-innlegg, en reel, en bloggpost eller et nyhetsbrev. I stedet for å starte med blanke ark hver uke, har du noen tydelige retninger å lene deg på.

Kanskje én innholdspilar handler om å dele kunnskap. En annen pilar handler om å vise menneskene bak merkevaren. En tredje om kundehistorier. Og en fjerde om tjenestene dine og hvordan de faktisk skaper verdi.
Det gir jo litt mening, gjør det ikke?

Alle merkevarer trenger forskjellige innholdspilarer, fordi alle merkevarer har ulike mål, ulike kunder og ulike historier å fortelle. Også tenker du kanskje “Men blir ikke alt innholdet helt likt i lengden?” Neida.
Det betyr bare at alt innhold skal føles som om det kommer fra den samme merkevaren.

Og det er nettopp det som bygger gjenkjennelse, tillit og en tydelig identitet over tid. Når mennesker møter en merkevare som kommuniserer tydelig, konsekvent og med en klar personlighet, begynner de å kjenne den igjen. De skaper assosiasjoner til merkevarer de husker den. De får tillit til den. Og når tiden er riktig, er det ofte den merkevaren de velger.

Det er derfor strategi aldri bare skal handle om markedsføringsaspektet. Den må også handle om relasjoner, og det mellommenneskelige. Derfor starter jeg aldri med selve innholdet.

Jeg starter med menneskene.

Hvem er dere? Hva ønsker dere å bli kjent for? Hva ønsker du at folk sitte igjen med, etter å ha møtt nettopp din merkevare? Først når jeg kjenner svarene på det, begynner jeg å bygge innhold, sosiale medier og markedsføring rundt det.For du og jeg? Vi skal ikke fokusere på å rope høyest. Vi skal fokusere på å kommunisere de riktige tingene, til de riktige menneskene, på riktig måte.

Er du klar for en innholdsstrategi som
faktisk føles riktig, og gjør halve jobben for deg?

Det handler sjeldent om mangel på idéer. Man trenger bare en “Game Plan” som gjør alt litt enklere.

Her i ELVÉA hjelper jeg bedrifter med å bygge strategier som er like ekte som merkevaren de representerer, og som gjør det enklere å skape innhold med mening, bygge tillit og vokse over tid.

Nysgjerrig på hvordan det kunne sett ut for din bedrift?